又到了春暖花開的季節，在這個季節頒獎真是再適合不過了XD，近期日本電視廣告進入了夏季重頭戲前的冷淡期，老實說沒有太多驚艷或好笑的廣告，正巧富士電視台所屬的フジサンケイグループ / 富士Sankei集團上周頒發了広告大賞，所以我們來回顧這些精彩得獎廣告吧！

得獎名單：http://www.fujisankei-g.co.jp/koukoku-taisho/41/index.html

1. 森林來的叮，叮，咚

這絕對是讓所有人為之屏息的一支廣告，在它要傳達的廣告涵義之前，是日本人精準至苛刻的技術與創意展現，很難想像這段廣告「只」拍攝了四十幾次即完成目前的版本，事前的準備工作與企劃進行中的努力想必外人難以理解。這支廣告不只在日本獲獎，它也拿到了坎城廣告影展的金賞，實至名歸。

最終廣告標的是一隻docomo製作的木質殼手機TOUCH WOOD SH-08，目的是因為，日本雖然國土七成都是森林，但由於進口木材在價格與品質上逐漸侵占了日本自用木材市場，導致日本的人工林疏於照顧與利用，森林的規模縮小，木材的品質也因此日漸下降，更影響新生樹木的生長，最終影響日本未來的木材自給率。這支手機使用的是日本土生土長的木材，讓它除了在外型上增加了塑膠金屬殼缺乏的溫暖氣味之外，更增加了一份對自己土地的依戀。

是一個精彩又令人感動的廣告企劃與產品設計。

TOUCH WOOD官網：http://answer.nttdocomo.co.jp/touchwood/

2. 溫暖的十年之光

這個廣告應該已經被台灣網友轉貼到爆了，這邊貼的是120秒的版本…不過我也不知道跟之前版本差異在哪裡XD。我看完是還好…但是看到狗狗過世那一段我受不了orz…

可以用上十年的LED燈泡，感覺廣告詞可以這樣寫：

「這顆燈泡壽命比你的婚姻生活更長」XD

「在你妻離子散前這顆燈泡都不會壞」XDXD

「這顆燈泡陪伴妳的時間比老公更長」XDXDXD

可惡！我不想買LED燈泡了！！！XD

3. 一條鐵路沸騰全日本

2011年在YouTube上被播放過最多次的日本廣告是什麼呢？答案是慶祝九州新幹線在2011/3/12全線開通的「祝！九州」廣告，重播的次數高達350萬次(現今已經到達380萬次)。

整段動員了總數一萬人的民眾、學校、公司行號、地方團體，但加上自動自發參加的民眾，可能高達兩萬人左右，看到這麼多熱情的人們用力地揮動旗幟、標語、彩球，用最開心的笑臉來迎接九州新幹線全面開通，他們的興奮是不言可喻的。因為過去如果從鹿兒島要到北部的博多去，只有巴士是最快的選擇，這樣也要花上四個小時的時間，但有了新幹線之後，只需要一個半小時就能夠到達目的地，不僅速度快，在舒適度上更是比巴士來得令人滿意。所以3/12這個日子，可以說是全九州居民最期待的日子，新幹線對於居民的交通時間節省、沿線地段的商業開發、還有因為便利帶來的更多觀光機會，都讓九州的未來有了更多充滿希望的想像。

但是3月11號，日本發生了東北福島縣震災海嘯事件，瞬間奪走了一萬條以上的人命。

我想這是這個廣告最終會成為全日本點擊數最高的廣告的最大原因，在那場惡夢般的災難之後，人民渴望的除了現實的救助安置之外，更需要精神層面的慰藉，而這個廣告，在180秒的播放時間裡，你看到的是快樂、興奮、期待，最終是對未來的希望。而「希望」，對全日本不管是否身在災區的居民來說，都是最需要的支柱。於是人們不斷在YouTube上點閱它，在上面留下感動或鼓勵的回應：

「雖然我是北海道人…這個廣告我不知看了幾遍，每次看到後半段就無法控制眼淚了。」

「雖然我不知道為什麼，但每次我都會靜靜地看完它，可能是因為它打動了我內心最真誠的那個部分…」

「日本還沒有完蛋！這個廣告給我滿滿的元氣！明天我也要加油！」

「聽說很好看所以我來看了。哭到一個不行啊！九州真的是一個溫暖又美麗的地方啊！」

甚至也有工作人員留言…

「攝影那一天，製作人員超擔心地說著『真的會有人來參加嗎？』，當開始拍攝時，看到了超多的人群一起來參加攝影，攝影師忍不住地大哭了，這個廣告在ACC廣告影展上得到了評審一致的好評，拿到了大獎。」

「我今天第一次坐了SAKURA(新幹線車名)到熊本去喔！九州太棒了！我是在九州土生土長的，恭喜開通一周年！」

「已經經過一年了，九州與東日本一起度過了如此不一樣的一年，說實話九州的我們，無法想像東日本到底度過了多麼痛苦的一年。雖然九州新幹線對東日本的各位來說也許沒什麼關係，但是希望你們能夠因為這個廣告而打起精神，這是我小小的願望…」

我想，有人說，「每個人都不過是座孤島」，但也許得等到滔天巨災來襲，我們才會警覺，我們需要手牽手才能活得下去，「人」這個字就是互相扶持啊。

這裡是完整的24分鐘版，前半段：

後半段：

其他參賽廣告日後待續～～～～～～～～～