在不少國家的新聞頻道上，已經有許多活躍的女主播，她們光鮮亮麗，每天在主播台上跟大家道早安，清晰並沈穩地播報新聞，當播報許多不幸的災難新聞，她們或是輕皺蛾眉、或是巧目含淚，女性氣質所帶來的情緒感染力，更讓觀眾能快速理解新聞所要傳達的訊息。
但在日本，女主播這個詞可不只代表新聞尖兵，更代表著節目助理、外景主持人、產品代言、活動司儀、配音聲優、甚至是綜藝藝人、脫口秀來賓、整人單元裡的受害者。她們出寫真集、出散文集、出單曲CD…沒錯，日本的女主播們需要十八般武藝精通，她們是這個地球上最忙碌的女主播。
很難想像女主播也會在綜藝節目裡出現，而且這些女主播並非轉型為藝人，而是「女主播」這項職業本身，在日本就是一項需要應付整個藝能界各項需求的複雜工作。
在精密分工的日本藝能界裡，先從綜藝節目開始，必然有當紅搞笑藝人擔當主持人（司会或MC, Master of Ceremonies），而必定有一位主播作為助理角色來配合主持人，除了與MC互相接話以推進節目，也要負責控制節目固定進行的流程，像是在問答節目裡唸題目、在表演節目裡簡介來賓出場等。而在陽盛陰衰的日本藝能界，身為助理的主播自然是女性比率遠遠大於男性。
日本女主播的競爭激烈，要擁有播報員資格得先有高學歷、再經過電視台的重重審核，幸運者方得雀屏中選。而剛進入電視台的新人主播，還得花上數年磨練，順利的話才能從一般節目助理性質轉到熱門節目的助理角色，而在這幾年內，得用心在不同節目的狹小表現空間裡，展露自己的特點，期待能吸引觀眾、被觀眾記住，才能使自己登上更高的主播台。
也因此，每幾年只要王牌女主播退下后座，新進女主播的競爭便更加變得激烈，甚至電視台也反過來，製作專門讓年輕女播報員們一起表演的節目，讓她們進行烹飪比賽、表演才藝、甚至互相吐槽。觀眾不但可以看到一向端莊的女主播們爭的妳死我活，滿足娛樂心態，而電視台更可藉此挖掘新秀，找出最有觀眾緣的明日之星，可說是一舉數得。而這則是以新聞專業為主的歐美女主播們難以想像的競爭生態。
既然如此競爭，能夠出頭的女主播也得色藝雙全，長得漂亮上相是最低要求，口條流暢是基本分數，幾位歷年來深受日本國民熱愛的女主播，各自有不同的精彩特點；像是身為法日混血的滝川クリステル，有著美麗的混血兒臉孔，修長身材與脫俗氣質再加上流利的外語能力，在富士電視台的數年間，毫無意外地扛起電視台門面。而在離開主播台後也擔任了許多國家外交工作，令人印象最深刻的，莫過於2013年日本爭取2020奧運主辦權的最後一場演說，她以不疾不徐的優雅姿態描述日本傳統的待客精神，獲得滿堂喝彩，最終順利協助日本奪下主辦權，可說是最佳日本代言人的完美女主播。
還有原隸屬TBS電視台的田中みな実，則是另一種類型，嬌小身材加上八字眉鴨子嘴，無辜又令人憐愛的外貌下卻有著恐怖的ぶりっ子（意指懂得利用女性武器來驅使或魅惑男性為自己服務）性格，不管是噘唇撒嬌或是鼓起腮幫子佯怒貌，男性就算心知肚明，還是會被可愛嬌俏打敗，這麼恐怖的小惡魔性格，完全征服了可悲的男性觀眾，好幾年田中都是女性最討厭的女主播，也同時是男性最喜愛的女主播，儘管爭議不斷，另一方面也饒富綜藝效果，反倒是把惡劣性格轉為有趣賣點的最佳典範。
從上世紀以來的女主播史如此多彩繽紛，幾乎每個日本人都可以列出一長串心頭好名單；有溫柔婉約傻大姐風味的大江麻理子、有反應機敏能言善道、現已轉身成為資深主持人的楠田枝里子、有連續五年榮獲全日本最受歡迎女主播，現在在台灣也看得到的花王保養品廣告裡，時常出現的高島彩…
東京電視台鎮台之寶，連續好幾年最受歡迎女主播前三名，大江麻里子
但既然要提最強，那一定得提這兩年最火紅、最受觀眾愛戴的女主播。她顛覆了多年來的完美女主播形象，卻已經連續兩年奪下最受歡迎女主播后座，她就是水卜麻美。
女主播一定要纖細修長？水卜偏是微胖圓臉，在綜藝節目被說臂膀粗壯也不是第一次…
女主播吃相一定要細聲秀氣？水卜最喜歡大口吞下還要滿意地嗚咽一聲，看到美食甚至還看到恍神，滴下兩滴口水。
女主播一定要舉止端莊靜若處子？水卜在節目上最常咧嘴大笑，如節目要求做最醜鬼臉或來一段搞笑舞蹈，她絕對拋開形象放開手腳。
水卜麻美就是如此一位極富親和力的特別女主播，不管男女老幼都是她的粉絲。以往男性觀眾與女性觀眾票選的最愛女主播榜單，往往有所差異，但這兩年，水卜完全制霸了男性與女性觀眾。女生愛她大方做自己，有話直說的豪爽性格（這點與上述田中みな実是正相反）；男生愛她如自家小妹，親切又不做作。如此沒有隔閡的親切感，讓她入社五年內就已是日本電視台（日テレ）當家花旦，手上有每日帶狀節目與幾個大型塊狀節目，幾乎所有日本電視台的重大活動，都是由她主持。簡單說，每天打開電視都能看到她。要說日本現時最忙碌的女主播，水卜麻美當之無愧。
日本的女主播絕對是世界電視圈裡特別的一群，她們不但有專業播報能力，更是撐起日本藝能界每天各式節目順利進行的重要基礎之一，從小男孩、大叔到阿公，每個人都有心目中的夢幻主播，她們永遠是電視圈最美麗的身影。